Qué se quiere vender con eso de “Marca España”?. Si nos atenemos al enunciado que aparece en la página oficial su objetivo es “mejorar la imagen de nuestro país, tanto en el interior como más allá de nuestras fronteras, en beneficio del bien común. En un mundo global, una buena imagen-país es un activo que sirve para respaldar la posición internacional de un Estado política, económica, cultural, social, científica y tecnológicamente”.
Y ahora nos preguntamos que imagen hemos dado cuando nuestro heredero a la Corona se quedó en tierra debido a una avería en el avión que le iba a trasladar a São Paulo y donde estaba previsto que Su Alteza Real inaugurara el Foro de Inversiones y Cooperación Empresarial, evento organizado por el ICEX, en colaboración con la Federación de Industrias del Estado de São Paulo y la agencia “Investe São Paulo”. Era, además, un viaje de contenido eminentemente económico, de estricta diplomacia económica con el propósito de captar inversiones, esto es, vender la Marca España y facilitar el acceso a los emprendedores españoles.
Oficialmente, sobre este incidente, la Casa Real se limitó a explicar que “debido a una avería en el avión que iba a trasladar a Don Felipe a Brasil, el viaje ha tenido que suspenderse. El Príncipe de Asturias estará presente a través de mensajes audiovisuales en las actividades en las que iba a participar”.
Pero queremos ir más allá de la noticia y elucubrar sobre cómo nos verán más allá de nuestras fronteras, donde se estarán preguntando cómo pudo suceder lo que sucedió y si no había alternativa- al parecer, la otra aeronave estaba en revisión-. Tampoco deseamos profundizar en cómo el Príncipe esperó estoicamente varias horas a que se intentase solucionar el problema. Todo esto no es que contribuya mucho a dar “buena imagen en el exterior” y ayudar a que nos tengan en un mejor concepto. O sea, que para “vender imagen de España”, es obvio que tenemos que dar esa buena imagen.
“Nuestra imagen debe responder a la realidad presente de nuestro país”, se dice en otro párrafo de la explicación oficial de lo que se entiende por “Marca España”. Pues si la realidad es que el Príncipe heredero no puede viajar por cuestiones mecánicas del medio de transporte que iba a utilizar, apaga y vámonos.